Mercedes Olivera, Editora.

Estamos recibiendo información recurrente y consultas de nuestros propios lectores, que nos permiten decir con seguridad, que algunos están tomando decisiones con la información de METRO que publicamos en TV Paraguaya.com. No es posible saber, si este comportamiento se debe a falta de presupuesto para adquirir datos relevantes, a escasa responsabilidad de quienes manejan rubros de canalización o a ignorancia acerca de los usos y fundamentos del principal dato: el rating.

El rating, es una variable de costos que permite calcular, desde esa dimensión, el costo por impacto de una pauta. Con matices: global, por segmentos, por horarios o con el criterio que el anunciante seleccione. Es, pues el resultado más importante de una medición de audiencia que arroja una situación cuantitativa con respecto al pasado, en base a esto, se pronostica el futuro. En TV Paraguaya.com, jamás publicamos rating. Aparecen ranking, perfiles y share. Con esto, es imposible pautar en forma eficiente.

En estudios de audiencia, 10 no es igual a 10, dependiendo de múltiples factores. Por ejemplo, si decimos que X programa tiene 20% de share en un horario en que el encendido es de 15 puntos, estamos expresando que tiene 3 puntos de rating. Sin embargo, si Z tiene 20% de share en una franja de 5 de sintonía, Z ostenta 1. Esto cambia nuevamente, si analizamos EDADES, NSE o SEXO. Aclaramos, porque TV Paraguaya.com, es un medio de información, entretenimiento y debate, para televidentes, anunciantes y gente de TV, no tenemos el propósito, de abonar un uso irresponsable y poco profesional de nuestras publicaciones.